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　　近日，商务部、国家卫生健康委等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》。《促进健康消费专项行动方案》的出台，将大力发展体育旅游产业提升到了重要的战略高度。这一政策的背后，是国家对于推动健康消费、促进产业融合发展的长远考量。

　　随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。文化、体育和旅游产业都是现代服务业的重要力量，对带动相关产业推进融合具有积极作用。近年来，国家体育总局出台《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》等政策举措，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。以杭州亚运会为例，据统计，在2023年9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

　　为进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划(2023—2025年)》。其中明确，促进旅游新业态有序发展，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。《计划》指出，促进旅游新业态有序发展，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。

　　体育旅游产业链以资源整合和服务供给为核心，涵盖上游资源开发、中游产品服务、下游消费渠道三大环节，并与多产业深度融合，形成复合型业态。

　　体育旅游作为健康消费的重要组成部分，近年来展现出强劲的发展势头。人们对于健康生活方式的追求，促使他们将旅游与体育活动紧密结合。徒步旅行、登山探险、水上运动等项目越来越受到大众的青睐。同时，随着旅游市场的不断升级，传统的观光旅游已经难以满足消费者多样化的需求，体育旅游以其独特的体验性和参与性，成为旅游市场的新增长点。然而，目前我国体育旅游行业仍面临着优质供给不足、产业融合度不高等问题。在这样的背景下，商务部、国家卫生健康委等 12 部门印发《促进健康消费专项行动方案》，为体育旅游行业带来了新的发展契机。

　　近日，商务部、国家卫生健康委等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》。《促进健康消费专项行动方案》的出台，将大力发展体育旅游产业提升到了重要的战略高度。这一政策的背后，是国家对于推动健康消费、促进产业融合发展的长远考量。体育旅游产业不仅能够带动旅游、体育、餐饮、住宿等多个相关产业的协同发展，还能创造大量的就业机会，促进地方经济的增长。通过举办中国户外运动产业大会等活动，能够提升我国体育旅游产业的国际影响力，推动我国体育旅游产业走向世界。

　　政策中提出的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等行动，具有明确的导向作用。这些行动旨在将体育赛事与旅游资源深度融合，让消费者在欣赏自然风光和城市风貌的同时，能够参与到丰富多彩的体育赛事中。这不仅能够增加旅游目的地的吸引力，还能提高体育赛事的受众范围和影响力。同时，政策鼓励加快运动用品制造业转型升级，强化科技赋能和智能应用，推出小体积、便携式智能健身和户外运动装备器材，这将有助于提升体育旅游的科技含量和体验感，满足消费者对于高品质体育旅游产品的需求。

　　为了确保体育旅游产业的健康发展，政策还提供了一系列的配套支持与保障措施。在资金方面，政府可能会加大对体育旅游项目的扶持力度，通过财政补贴、税收优惠等方式，鼓励企业和社会资本参与体育旅游产业的开发和建设。在基础设施建设方面，政府将加强对体育旅游景区、场馆等基础设施的投入，改善交通、住宿、餐饮等配套服务，为体育旅游产业的发展提供坚实的基础。在人才培养方面，政策将支持高校和职业院校开设相关专业，培养一批既懂体育又懂旅游的复合型人才，为体育旅游产业的发展提供人才保障。

　　政策环境为体育旅游行业的发展提供了有力的支持和保障，那么在这样的政策背景下，体育旅游市场的前景又如何呢?从目前的市场现状来看，体育旅游市场已经呈现出快速增长的态势，但同时也面临着一些挑战。接下来，我们将深入分析体育旅游市场的现状、需求特点以及未来的发展趋势，探讨政策环境如何与市场需求相结合，为体育旅游行业的发展带来新的机遇。

　　疫情后时代，国民出游意愿强烈，据文旅部数据显示，2023年，国内出游人次48.9亿，同比增长93.3%;2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。我国出游人次大幅增加为体育旅游行业发展带来广阔的增长空间。

　　近年来，我国体育旅游市场规模持续扩大。随着人们健康意识的提高和旅游消费的升级，越来越多的人开始选择体育旅游作为旅游方式。根据相关数据显示，我国体育旅游市场规模已经从过去的几十亿元增长到了现在的上千亿元。同时，体育旅游市场的参与主体也越来越多元化，不仅有专业的体育爱好者，还有普通的家庭游客和年轻人。市场上的体育旅游产品也日益丰富，涵盖了户外运动、体育赛事观赏、体育主题度假等多个领域。

　　消费者对于体育旅游的需求呈现出多样化和个性化的特点。一方面，消费者对于体育旅游的品质和体验要求越来越高，他们希望能够参与到更加专业、安全、有趣的体育活动中。例如，一些高端消费者会选择参加国外的马拉松比赛、滑雪度假等项目。另一方面，消费者对于体育旅游的个性化需求也越来越明显，他们希望能够根据自己的兴趣和爱好定制专属的体育旅游线路和产品。例如，一些年轻人会选择参加极限运动旅游团，体验刺激的蹦极、跳伞等项目。

　　未来，体育旅游市场将呈现出以下几个发展趋势。一是产业融合将进一步加深，体育旅游将与文化、教育、科技等产业深度融合，创造出更多的新业态和新模式。例如，体育旅游与文化产业的融合可以开发出具有地方特色的体育文化旅游产品，体育旅游与科技产业的融合可以推出智能体育旅游装备和服务。二是数字化和智能化将成为体育旅游发展的重要方向，通过互联网、大数据、人工智能等技术，能够实现体育旅游产品的精准营销和个性化推荐，提高体育旅游的服务效率和质量。三是绿色可持续发展将成为体育旅游的主流理念，消费者对于生态环境和可持续发展的关注度越来越高，体育旅游企业将更加注重环境保护和资源节约，推动体育旅游产业的绿色发展。

　　政策的出台能够引导市场需求的释放。通过举办各类体育赛事和活动，能够激发消费者对于体育旅游的兴趣和热情，提高消费者的参与度。例如，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等行动，能够让更多的人近距离接触体育赛事，感受到体育旅游的魅力，从而激发他们的消费需求。同时，政策鼓励开发多样化的体育旅游产品，能够满足不同消费者的需求，进一步扩大体育旅游市场的规模。

　　市场的反馈也能够促进政策的优化。随着体育旅游市场的发展，市场上可能会出现一些新的问题和挑战，这些问题和挑战需要政策的及时调整和完善。例如，如果市场上出现了体育旅游产品质量参差不齐的问题，政府可以通过加强监管、制定行业标准等方式来规范市场秩序。同时，市场的发展也会为政策的制定提供新的思路和方向，政府可以根据市场的需求和趋势，制定更加符合实际情况的政策。

　　据中研产业研究院《2024-2028年中国体育旅游行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》分析：

　　体育旅游市场在不同国家和地区的市场占有率有所差异。欧美发达国家在体育旅游市场方面具有较高的市场占有率，得益于其先进的体育产业和完善的旅游设施。目前，发达国家体育旅游收入约占旅游总收入的25%，我国体育旅游总人数约占旅游总人数的5%。总体来看，我国体育旅游市场发展潜力巨大。

　　尽管体育旅游行业发展前景广阔，但也面临着一些挑战。一是市场竞争激烈，随着体育旅游市场的不断升温，越来越多的企业和资本进入该领域，市场竞争日益激烈。一些小型企业可能会因为资金、技术、人才等方面的不足而面临生存压力。二是专业人才短缺，体育旅游行业需要既懂体育又懂旅游的复合型人才，但目前我国相关专业人才的培养还相对滞后，难以满足市场的需求。三是安全保障问题，体育旅游活动往往具有一定的风险性，如何保障消费者的安全是体育旅游企业面临的重要问题。

　　针对这些挑战，体育旅游企业和政府可以采取以下应对策略。企业方面，要加强自身的核心竞争力，通过创新产品和服务、提高管理水平等方式来提高市场竞争力。同时，要加强与高校和科研机构的合作，培养和引进专业人才，提高企业的创新能力和服务水平。政府方面，要加强市场监管，规范市场秩序，保障消费者的合法权益。同时，要加大对体育旅游人才培养的投入，支持高校和职业院校开设相关专业，培养一批高素质的体育旅游人才。此外，政府还可以加强对体育旅游安全保障的监管，制定相关的安全标准和规范，确保体育旅游活动的安全进行。

　　体育旅游行业在政策的大力支持下，正迎来前所未有的发展机遇。政策的出台为体育旅游产业的发展提供了明确的方向和有力的保障，推动了体育旅游与相关产业的深度融合。市场方面，消费者对于体育旅游的需求日益旺盛，市场规模不断扩大，发展前景十分广阔。然而，行业发展也面临着市场竞争激烈、专业人才短缺、安全保障等挑战。

　　未来，体育旅游行业需要政府、企业和社会各方的共同努力。政府应继续完善政策体系，加强市场监管和人才培养;企业应不断创新产品和服务，提高自身的核心竞争力;社会各界应加强对体育旅游的宣传和推广，提高消费者的认知度和参与度。相信在各方的共同努力下，体育旅游行业将成为我国经济发展的新亮点，为人们带来更加健康、美好的生活体验。

　　想要了解更多体育旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2028年中国体育旅游行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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