年末岁尾，万物冬藏，新的生机正在悄然酝酿。随着2024“好运山东”山东省马拉松城市联赛颁奖典礼日前在济南举行，“好运山东”的品牌在这一刻被再次擦亮。
13场马拉松城市联赛热力四射，数百项“四沿”赛事新意十足，2024年山东重点打造的“好运山东”体育赛事主品牌在齐鲁大地遍地生花。接续“好客山东”“好品山东”两大公共品牌的影响力，迅速崛起出圈的“好运山东”在笃实奋进中践行着“健康中国”战略，不断提升人民生活的幸福感和获得感。
拥有上亿人口的山东，推出“好运山东”的赛事品牌正当其时。它既有延续历史文化传承、立足实际需求的顶层考量，也是深入贯彻落实建设体育强国和体育强省的题中之义。积极推动资源优化配置，高效促进山东全民健身事业和体育产业“走在前，挑大梁”，一个优质的公共赛事品牌必不可少。
4月，“好运山东”2024年山东省“四沿”体育赛事、山东省马拉松城市联赛陆续拉开帷幕。“四沿”体育赛事是山东省体育局紧跟省委省政府作出的建设“四廊一线”文化体验廊道重大部署，以体育赛事推动“四沿”区域体育、文化和旅游融合创新发展的重要创举。
沿黄河层面，贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，依托沿黄9市的自然资源，打造“好运山东·律动黄河”铁人三项联赛、航空运动联赛；沿大运河层面，以京杭大运河（山东段）为轴，依托运河两岸环境良好的乡村、林地、湿地、湖泊资源，大力发展运河绿色户外赛事，打造“好运山东·健行大运”自行车运动联赛、汽摩运动联赛；沿齐长城层面，以齐长城遗址为轴线，串联泰安、济南、淄博、潍坊、青岛、日照、临沂等市，推进齐长城区域融合发展，打造“好运山东·乐享齐城”定向运动联赛、越野运动联赛；沿海层面，发挥山东沿海地理优势，推进海洋体育发展，以胶东经济圈体育协同发展联盟为依托，打造“好运山东·逐梦深蓝”时尚体育联赛、垂钓运动联赛。
黄河上下，长城内外，运河之畔，黄渤之滨，簇动着运动的火焰与激情。百万人参与，亿万人关注，“好运山东”在山东悠久绵长的历史文脉延续进程上再添鲜亮一笔。
开局就是决战，起步就是冲刺。与“好客山东”“好品山东”两大品牌徐徐起势不同，“好运山东”的品牌发展，带着体育行业特有的快节奏，步伐铿锵，先声夺人。
“好运山东”2024年山东省马拉松城市联赛是全国首个省级马拉松城市联赛。为了激发参赛者积极参与马拉松赛事、在山东各地热情“打卡”，联赛设立了个人奖、团队奖、场次奖等奖项，并采用积分制与排名系统，收获了跑步爱好者的广泛赞誉和积极参与。
如果说“好客山东”是山东各地的文化底色和开放姿态，那么“好运山东”则是为之服务赋能的引流助手和造势平台。在文旅产业传统的“吃住行游娱购”六大元素之外，“好运山东”又为“好客山东”注入了“赛”的元素。具体到马拉松联赛上，其独特的运营方式直接带动了马拉松爱好者周游山东、享受生活的热情。
今年5月，青岛西海岸半程马拉松暨好运山东·马拉松城市联赛青岛站率先开赛，赛事按照中国田径协会A1类赛事标准举办。1.5万名参赛选手从金沙滩啤酒城出发，奔跑在山海环绕的赛道上。被誉为“城市会客厅”的美丽岛城以蓝天碧海的自然环境和秀美文艺的城市风光，敞开怀抱热情迎接八方来客。
10月，随着天气转向凉爽，景色越发宜人。联赛进入高潮阶段。招远站、滨州站、枣庄站、东营站、潍坊站、日照站、龙口站先后开跑。值得一提的是，作为国内首批双金马拉松赛事，黄河口（东营）马拉松暨好运山东·马拉松城市联赛东营站吸引了境内外3.5万名参与者激情开跑。“奔跑黄河口追梦新时代”，此次东营马拉松不仅创造了多个打破赛会纪录的佳绩，还为参赛者送出黄河口景区专享券。主办方通过这种方式为参赛者提供一次走近黄河口，感受大美“国家公园”的机会，展现了“好客山东”的慷慨周到。
“跑完一场马，爱上一座城”，已经成为很多参赛者的共识。参赛者陆先生表示，受时间所限，只参加了东营和济南两站，但是收获满满，争取2025年合理分配时间，尽量多参加几站赛事，感受山东各地的独有风韵和好客之情。
从一位参赛者的视角出发，一站又一站的马拉松联赛也是一场名副其实的“美食之旅”。文化富盛、资源丰厚的山东在特色物产方面可谓应有尽有。在2024龙口马拉松赛暨好运山东·马拉松城市联赛龙口站，作为鲁菜重要发祥地的烟台摆出了一份赛道“流水席”。今年的济南（泉城）马拉松期间，把子肉、四喜丸子、黄家烤肉、莱芜香肠等产品为参赛者带来了无尽“口福”。
当然，“好品山东”涵盖的绝不仅仅是食品，近年来山东充分发挥制造业门类齐全的优势，充分借助科技创新的力量，打造了众多高精尖的工业设备。在体育产业领域，也不乏优秀作品。比如保障北京冬奥会、具备完全自主知识产权的雪蜡车，助力国家队角逐奥运赛场的碳纤维自行车等都达到了国际领先水准，也代表了山东的制造能力。在“好运山东”的赛事平台上，也有很多“好品山东”创造者作为赞助商或服务商加入，托举赛事传播着“好品山东”的美誉度。
12月，山东进入隆冬。但“好运山东”的脚步并未停止。为了进一步提升冰雪运动在山东的影响力，“好运山东”将推出一批冰雪系列赛及嘉年华，让冬季运动爱好者有机会尽享冰雪之乐。
翻阅“好运山东”推出首年的成绩单，已经足够亮眼。据不完全统计，2024年全省共举办各类体育赛事活动近8万场，其中国家级以上赛事75项，赛事受众1000人以上的大型赛事525项，赛事受众总规模为514.35万人次，本地受众规模为350.80万人次，外地受众规模为165.55万人次。
据权威机构评估，仅525项大型赛事为山东省带来的直接经济效益达到83.41亿元，产出效应（赛事对GDP的贡献）151.29亿元，就业效应（因赛事而新增就业岗位数）9.71万个，其中第三产业的产出效应最高，为78.99亿元，占比52.21%。产出效应最高的前三个行业分别为制造业、住宿和餐饮，以及交通运输、仓储和邮政业。
另外“好运山东”9项引领性联赛共带来直接经济效益4.23亿元，产出效应9.59亿元。“好运山东”在提升城市能级、拉动区域经济发展、以赛事流量转化为体育消费“能量”和经济发展“增量”的品牌拉动效果凸显。“相信随着‘好运山东’体育品牌建设的深入推进，必将为体育产业高质量发展和人民生活品质的提高注入澎湃动力。”山东省体育局相关负责人说。
体育赋能、文化为媒、旅游带动、好品支撑，“三好”山东奔向美好未来的步履将更加从容轻快。（转自12月25日《中国体育报》05版）
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